专属于年轻人的百大产品。
文
二毛
图
网络
今年B站被讨论的次数越来越多。我自己这段时间有两个亲身的感受：第一个感受是「B站=年轻人聚集的地方」这个观念，已经渐渐被品牌方所接受。过去这两个月断断续续跟一些互联网公司、传统制造业做市场的朋友闲聊，他们中不少人提到，公司开始有意识划出一笔预算，考虑放到B站上去试试水。这里面一个很重要的原因，在于这些品牌要做年轻化。而品牌年轻化首先要找到年轻人聚集的地方，今年在跨年晚会、夏日歌会、《说唱新世代》，包括《后浪》《入海》《喜相逢》这「后浪三部曲」的推动下，B站已经成功进入到主流视野，让人注意到其身上年轻的那一面。第二个感受是身边考虑去B站当UP主的创作者，也多了起来。我之前所在公司的两位合伙人，他们重新创业后做美食类视频，一直主要阵地都放在短视频平台。今年打算在公司内部专门成立一个小组，围绕B站来做更垂直的中长视频内容，原因在于他们认为B站上的用户既有小众兴趣向的内容需求，也有参与互动的热情。当然，以上这两个感受都是我单方面的体会。B站是不是真的适合做品牌年轻化，是不是就真的适合内容创业者，这一定是需要切实做过的人，才有更大的发言权。而从最近B站所发布的一份榜单China-Z来看，有一件事它已经提上日程。这件事就是它打算进一步放大平台上年轻人尤其是UP主的优势，来输出一些前瞻性的趋势：
China-Z
由年轻人选出，为年轻人创造
什么是China-Z？
从榜单设立的初衷来看，China-Z旨在选出那些能够给中国年轻人带来品质感提升和创造力启发的国货产品。
上榜之前，它们需要在产品质量、设计、体验、B站用户口碑等多个维度，接受年轻人的检验。
之后，在选出来的China-Z基础上，B站会再结合用户投票评选、UP主评审团评选、站内数据及针对30岁以下全国网民发放的消费偏好调研等综合维度，来选出当下最具代表性、最为年轻用户喜爱的十大产品。
可以说，区别过往我们在业内见到的从行业向和品牌向去进行综合评选的榜单，China-Z则是从年轻人的审美和需求出发。
就在昨晚，包括柴犬老丸子、影视飓风、拉宏桑、欣小萌、zettaranc、贤宝宝Baby等在内的10位UP主，他们现场作为见证官，见证了这份榜单的发布以及入选的十大国货产品。
而特别值得一提的是，这份榜单在前期预热的时候，B站还联合站内UP主，做了一系列的开箱测评。
UP主开箱测评
给消费者参考，给品牌方灵感
前不久，B站官方公布过一组数据：
过去1年，B站有9千万用户观看国货视频，总计播放量达50亿。平均每人每周会在B站观看1次国货评测。
这样的用户观看行为，一方面是B站发布China-Z这份榜单的底气和优势所在。
另一方面它也说明，在B站，开箱测评这个版块，已经形成了一种良性的社区氛围。
比如从下面这条混剪视频就能看出，在B站，开箱开的不仅是产品，它还打开的是一种心照不宣的默契，一种「从天而降」的惊喜，甚至是一种投射生活的仪式感。
当你在B站开箱，你会开出什么？
而这种良性社区氛围形成的背后，则离不开优质UP主们在内容层面的专业输出和真情实感的投入。
拿这一次China-Z的发布来说，B站在前期就组织了头部UP主来对上榜的产品进行系列测评。
比如美食领域的UP主
柴犬老丸子在针对20件爆款国货零食做测评时，就从功能、口感、同类对比等多个角度，非常细致地给出了自己直接的体感。
来源：B站UP主
柴犬老丸子
透过他的推介，粉丝们会在无意中被种草到自己想要尝鲜的产品。
对品牌方来说，把研发出的新产品交到专业的UP主们去开箱测评，除了能直接形成一个链接消费者的入口外，也能从中收获到一些改良乃至研发新产品的建议和灵感。
因为大凡在一个特定领域能吸引众多追随者的UP主来说，他身上往往也会具备一些产品经理的特质。
重要的不是产品上榜
重要的是新的消费审美趋势
从今年B站首次发布的CHINA-Z榜单来看，入选的国货产品，主要涉及生活居家、数码3C、美妆个护、食品饮料、休闲娱乐五大类：
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