传媒板块炒作搅动一级市场
同创伟业投资剧角映画
今年以来，二级市场文化传媒板块屡屡被炒。华谊兄弟、华录百纳、华策影视等一批传媒上市公司的并购冲动也让一级市场跟着“火”起来。除了风起云涌的文化产业并购基金在今年成立，一些风格保守的PE也渐渐把目光投向了文化传媒的早期投资。《第一财经》获悉，在将近半年的接触之后，同创伟业近日完成了对北京剧角映画文化传媒有限公司近千万元的A轮投资。在这轮投资中，成立仅三年、总团队不超过百人的剧角映画估值近1亿元。风投千万元投向电影营销企业2010年上映的一部《让子弹飞》曾创造了超过6.5亿的票房，这背后一家叫做剧角映画的小公司设计的“麻匪帮”营销功不可没。剧角映画利用电影中的道具策划“地铁惊现麻匪帮”等事件并制作成视频，在新浪微博上进行病*营销。《让子弹飞》在获得巨大票房业绩的同时，也让剧角映画一案成名。近日，在将近半年的接触之后，同创伟业完成了对北京剧角映画文化传媒有限公司近千万元的A轮投资。在这轮投资中，剧角映画估值约1亿元。剧角映画在2009年成立，目前已操作近100部电影，包括华谊兄弟所投资的无极、一代宗师、不二神探，麒麟影业投资的甜心巧克力等项目。同创伟业文化产业投资经理、剧角映画这一项目的负责人张琳对《第一财经》称，剧角映画的商业模式分两种情形，一种是单纯通过电影营销获得服务费，另一种则是通过先期垫付营销发行费用作为对影片的投资，然后获得一定的票房分账。以9月16日上映的韩寒同名小说改编电影《一座城池》为例，作为宣传发行方的剧角映画将获得不少于20%的票房分成。业内人士对本报介绍，以往的影视剧宣传大多局限于贴几张海报、邀请娱乐媒体搞几场发布会、在娱乐媒体上发布一些花边新闻等等。然而，随着《失恋33天》、《杜拉拉升职记》票房的大卖，电影的社会化营销越来越被电影制作方所看重。上述人士称，电影营销这一细分行业刚刚开始起步，纸媒、户外、门户站之外的社会化移动端宣传手段对于电影的票房和收益起到了越发重要的作用，属于电影制片公司最关心但又自己缺少专业团队的细分领域。“目前一个片子，电影制片方至少拿出预测票房的10%用作宣传费用。电影宣发有一定的门槛，行业集中度低，且尚处于竞争蓝海，未来3到5年内的发展趋势很被看好。”目前专门从事这类影视娱乐产品包装营销的公司已经有好几家，如影行天下、麦特文化等。前者是《失恋33天》的包装者，创内地首部个性定制“情感疗伤治愈系”爱情电影概念的先河；后者则是新近上映的《小时代》的宣传方。虽然包括华谊兄弟、光线传媒这类影视巨头都有自己的宣发团队，但仍然需要将电影的社会化营销外包给专门的团队。二级市场炒作搅动文化投资今年以来，二级市场文化传媒板块屡屡被炒。以华谊兄弟、华录百纳、华策影视以及光线传媒为代表的文化传媒概念股连续走强。以光线传媒为例，上半年实现了112%的利润增长，市值已达到245亿元，挂牌不足两年的时间内市值增长近200%。这也意味着以华谊、掌趣、蓝色光标为代表的泛文化类上市公司对于相关细分领域也有强烈的投资并购需求，这能够为创投一些中早期项目提供退出的通路。而在一级市场，文化传媒也毫无疑问成为最炙手可热的领域。投中CVSource显示，包括传媒出版、影视音乐、户外媒体、动漫广告在内，文化领域今年以来的投融资案例达到27起。对同创伟业来说，剧角映画是其继乐视之后的第二个文化传媒项目。张琳向本报称，创投对于这一个项目的争夺很激烈，多家机构希望介入。同创伟业完成投资后立刻有机构表示希望在B轮跟进，还有公司提出要并购剧角映画。张琳称，同创伟业在文化产业专注多个细分领域的投资机会：一是内容创作，影视、游戏等已体现出市场热度行业的上游和根源；二是文艺、剧场演出的相关业务；三是与影院相关的延伸产业，包括播放设备和终端载体，如广电络相关的技术和设备、灯光音响器材、电视软件系统、移动终端设备等。
